80% de la publicité dans le jeu est dépensée en ligne
Selon les données du rapport financier publié par les spécialistes des jeux d'argent Regulus Partners, les sociétés de jeux et de paris britanniques consacrent désormais 80% de leur budget marketing à la publicité en ligne. L'organisation populaire GambleAware il a rendu l'analyse financière accessible au public et a révélé que, contrairement aux attentes de tout le monde, en 2017, les marques de jeux britanniques ont dépensé 747 millions de livres sterling en marketing direct sur Internet. Le nombre est non seulement inquiétant, mais démontre également que l'industrie dépense désormais 50% de plus qu'en 2014 .
D'autres statistiques montrent que les sociétés de jeux d'argent ont dépensé 301 millions de livres sterling en "affiliés", 149 millions de livres sterling sur les réseaux sociaux et seulement 243 millions de livres sterling en publicité télévisée. Après une analyse détaillée des informations, il devient clair que l'industrie du jeu au Royaume-Uni, à l'exception de la loterie, a dépensé 1,16 milliard de livres sterling en publicité en ligne , affiliation au casino, parrainage et médias sociaux. Pendant ce temps, le budget de la loterie s'est avéré beaucoup plus limité avec seulement 22 millions de livres sterling de financement de marketing Internet.
Cela pourrait être nocif pour les adolescents
Les statistiques récemment publiées montrent non seulement une stratégie marketing excellente et efficace, mais aussi conséquences négatives possibles pour les jeunes adultes . Pendant des années, il y a eu un débat actif sur la quantité de publicité des sociétés de jeux d'argent et l'effet que cela pourrait avoir sur les gens.
Cependant, les chiffres récents ont soulevé des inquiétudes de la part d'organisations indépendantes qui aident les joueurs, car certains pensent que la publicité agressive peut conduire à une augmentation des problèmes de dépendance au jeu . Le directeur exécutif de GambleAware, Mark Etches, a fait une déclaration officielle déclarant que:
“Les enfants grandissent dans un monde très différent de leurs parents. La Gambling Commission rapporte que 59% des 11 à 16 ans ont vu des publicités pour des jeux d'argent sur les réseaux sociaux, contre 66% à la télévision. Un jeune de 11 à 16 ans sur huit suit les sociétés de jeux d'argent sur les réseaux sociaux et est trois fois plus susceptible de dépenser de l'argent pour les jeux d'argent. Parmi ceux qui ont déjà joué à des jeux d'argent en ligne, 24% suivent des sociétés de jeux d'argent en ligne.”
Les inquiétudes sont justifiées par le fait que, selon les informations traitées par l'organisation indépendante, le taux de jeu chez les jeunes est bien supérieur au taux de consommation d'alcool et de cigarettes. Par conséquent, selon des rapports récents, le le jeu devrait être traité comme un problème de santé publique .
GambleAware suggère en outre que les sociétés Internet et les plateformes de médias sociaux partagent largement le responsabilité de protéger les enfants des jeux d'argent en ligne soi-disant nocif pour leur âge et de leur fournir les conseils nécessaires pour prévenir d'autres dépendances.
Pour illustrer visuellement l'augmentation des investissements dans la publicité et le marketing des jeux d'argent pour la période 2014-2017, Regulus Partners a publié une infographie officielle dans lequel vous pouvez facilement suivre toutes les dépenses publicitaires effectuées par l'industrie du jeu. L'information pourrait être utilisée comme référence pour les futurs rapports de l'industrie du jeu et comme instrument pour élaborer une stratégie appropriée pour éloigner les enfants et les adolescents du monde du jeu en ligne .
Questions fréquemment posées
Dans notre section foire aux questions, nous vous proposons les réponses relatives à la questions les plus courantes sur la publicité dans les jeux au Royaume-Uni. Consultez ci-dessous les informations que nous avons collectées afin que vous ayez encore plus de détails sur ce sujet.
